Wenn Sie den Erfolg Ihrer Social-Media-Aktivitäten bewerten wollen, sind rohe Zahlen wie die Follower-Anzahl oder die schlichte Zahl der “Gefällt mir”-Angaben irreführend. Diese Metriken sind oberflächlich (Vanity Metrics). Die wahre Währung, die den Algorithmus beeinflusst und Ihre Community-Bindung widerspiegelt, ist die Engagement Rate (ER).
Die Engagement Rate misst, wie aktiv Ihre Follower tatsächlich mit Ihren Inhalten interagieren. Sie liefert eine objektive Kennzahl, um die Qualität Ihrer Posts zu bewerten, Ihre Content-Strategie zu optimieren und sich realistisch mit der Konkurrenz zu vergleichen.
Dieser umfassende Guide entschlüsselt die verschiedenen Methoden zur Berechnung der Engagement Rate, zeigt Ihnen, welche Formel für Instagram am relevantesten ist und welche Benchmarks Ihnen helfen, Ihre Performance einzuordnen.
Teil 1: Warum die Engagement Rate entscheidend ist
1.1 Der Algorithmus-Faktor
Instagram und andere Plattformen bevorzugen Inhalte mit einer hohen ER. Eine hohe Interaktionsrate signalisiert, dass der Content relevant und fesselnd ist, was zur Folge hat, dass Ihre Posts bevorzugt ausgespielt werden (höhere Reichweite).
1.2 Die Qualitätskontrolle
Die ER ist Ihr bester Indikator für die Content-Qualität. Ein Post mit 10.000 Followern und nur 50 Likes hat eine schlechte ER, was darauf hindeutet, dass der Inhalt nicht relevant für die Follower-Basis ist.
Teil 2: Die 3 Wichtigsten Formeln zur Berechnung der ER
Es gibt verschiedene Methoden zur Berechnung der ER, aber nicht alle sind gleich relevant.
Methode 1 (Veraltet): ER auf Basis der Follower-Zahl (ER by Follower)
Dies war die klassische Formel, wird aber zunehmend ungenau.
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Problem: Viele Follower sehen Ihren Post nicht. Diese Formel bestraft Accounts mit vielen inaktiven Followern.
Methode 2 (Der Standard): ER auf Basis der Reichweite (ER by Reach)
Dies ist die empfohlene und präziseste Formel für Instagram, da sie misst, wie der Content bei den tatsächlich erreichten Nutzern ankam.
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Warum wichtig? Sie belohnt Content, der viral an Nicht-Follower ausgespielt wird (Reels-Erfolg). Sie liefert eine ehrliche Bewertung der Content-Performance.
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Strategischer Fokus: Instagram gewichtet Saves und Shares viel höher als Likes und Kommentare.
Methode 3: Tägliche Engagement Rate (Für Content-Planung)
Diese Formel hilft, die Gesamtleistung des Accounts an einem Tag zu bewerten, wenn Sie mehrere Posts haben.
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Nutzen: Misst die Aktivität der gesamten Community, ideal für die Überwachung langfristiger Trends.
Teil 3: Benchmarks und Interpretation der Ergebnisse
Was ist eine gute Engagement Rate im Jahr 2024?
3.1 Aktuelle Benchmarks (ER by Reach)
Die durchschnittliche Rate variiert stark je nach Branche und Follower-Größe. Aber hier sind ungefähre Richtwerte (basierend auf ER by Reach):
| Performance | ER by Reach (Feed-Posts/Karussells) | Bedeutung |
| Gering | Unter 2% | Content wird vom Algorithmus kaum priorisiert. |
| Durchschnitt | 3% – 5% | Solide, stabiles Wachstum. |
| Gut/Hoch | 6% – 10% | Hervorragende Content-Qualität, starkes Wachstumspotenzial. |
| Ausgezeichnet | Über 10% | Viralität, starker Community-Fokus. |
3.2 Die Interpretation der Zahlen
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Hohe ER, aber niedrige Reichweite: Ihr Content ist gut, aber Sie müssen Ihre Hashtag-Strategie oder Ihren Hook verbessern, um neue Zielgruppen zu erreichen (Problem in Phase 1 des Funnels).
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Niedrige ER, aber hohe Reichweite: Ihr Content ist interessant genug, um angeschaut zu werden, aber nicht wertvoll genug, um zu interagieren (Problem in Phase 2 des Funnels). Fügen Sie klarere CTAs hinzu.
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Posts mit hoher ER: Analysieren Sie diese Posts. Welches Thema, welches Format, welche Farbe oder welche Uhrzeit haben sie gemeinsam? Erstellen Sie mehr davon!
Fazit: Vom Zählen zum strategischen Optimieren
Die Berechnung der Engagement Rate ist der erste Schritt zur datengestützten Content-Strategie. Hören Sie auf, sich von der Follower-Zahl blenden zu lassen.
Nutzen Sie die ER by Reach als Ihren wichtigsten Indikator. Wenn Sie wissen, welche Posts die höchste Interaktionsrate generieren, wissen Sie, welche Inhalte der Algorithmus lieben wird – und können so gezielt Ihre Reichweite und Ihr Wachstum maximieren.
