Instagram Guides für Unternehmen: So kuratieren Sie Experten-Content und steigern Ihre Brand Authority

In der schnelllebigen Welt von Social Media ist Aufmerksamkeit die härteste Währung. Während Reels für schnelle Unterhaltung sorgen und Stories den flüchtigen Alltag einfangen, gibt es ein Format, das oft unterschätzt wird, aber enormes Potenzial für den Vertrauensaufbau bietet: Instagram Guides.

Für Unternehmen bieten Guides eine einzigartige Möglichkeit, aus der Masse der kurzlebigen Posts herauszustechen. Sie fungieren als digitales Magazin direkt innerhalb der App und ermöglichen es, bestehenden Content neu zu strukturieren, Mehrwert zu bündeln und die eigene Expertise zu untermauern. In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um Instagram Guides strategisch für Ihr Business zu nutzen.

Was sind Instagram Guides eigentlich?

Eingeführt als Antwort auf das Bedürfnis nach längeren, informativen Inhalten, erlauben Instagram Guides es Nutzern, eine kuratierte Liste von Beiträgen, Orten oder Produkten zu erstellen. Stellen Sie sich einen Guide wie einen Blog-Artikel direkt auf Instagram vor. Anstatt nur ein einzelnes Bild oder Video zu zeigen, können Sie eine Geschichte erzählen, Tipps gruppieren oder Anleitungen erstellen, indem Sie verschiedene Posts in einer logischen Reihenfolge zusammenführen.

Das Besondere: Sie müssen nicht nur Ihren eigenen Content verwenden. Sie können auch Beiträge von anderen Accounts (Partnern, Experten oder Kunden) integrieren, was Guides zu einem mächtigen Werkzeug für das Networking und die Kuration von Expertenwissen macht.

Warum Unternehmen auf Instagram Guides setzen sollten

Viele Marken konzentrieren sich heute fast ausschließlich auf Video-Content. Doch hier sind vier Gründe, warum Guides ein fester Bestandteil Ihrer Strategie sein sollten:

1. Erhöhte Verweildauer: Ein gut strukturierter Guide lädt zum Lesen und Scrollen ein. Je länger ein Nutzer auf Ihrem Profil verweilt, desto positiver wertet der Instagram-Algorithmus Ihre Relevanz.

2. Content-Recycling (Evergreen Content): Hochwertige Posts verschwinden oft schnell im Feed. Mit Guides erwecken Sie wertvolle Beiträge zu neuem Leben, indem Sie sie thematisch neu anordnen.

3. Positionierung als Experte: Durch das Kuratieren von Inhalten zeigen Sie, dass Sie Ihr Fachgebiet verstehen. Sie bieten Lösungen für Probleme, anstatt nur Produkte zu verkaufen.

4. Bessere User Experience: Kunden finden Informationen schneller. Anstatt das gesamte Profil nach “Anleitungen” zu durchsuchen, findet der Nutzer alle relevanten Posts gebündelt in einem Guide.

Die drei Arten von Instagram Guides

Bevor Sie starten, müssen Sie entscheiden, welches Format am besten zu Ihrem Ziel passt:

1. Orte (Places)

Ideal für lokale Unternehmen, Reisebüros oder Event-Planer. Hier können Sie Standorte empfehlen.

• Beispiel: Ein Fitnessstudio erstellt einen Guide mit den „Besten Outdoor-Sportplätzen in München“.

2. Produkte (Products)

Dieses Format ist direkt mit Instagram Shopping verknüpft. Sie können Produkte aus Ihrem Shop oder dem anderer Marken vorstellen.

• Beispiel: Eine Interior-Marke kuratiert „Must-haves für das Home-Office“.

3. Beiträge (Posts)

Dies ist das flexibelste Format. Sie können gespeicherte Beiträge oder eigene Feed-Posts kombinieren, um Storytelling zu betreiben oder Wissen zu vermitteln.

• Beispiel: Eine SEO-Agentur erstellt einen Guide: „5 Schritte zu einer erfolgreichen Keyword-Strategie“.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: So erstellen Sie Ihren ersten Guide

Die Erstellung ist intuitiv, erfordert aber eine gute Vorbereitung:

1. Starten: Gehen Sie auf Ihr Profil, klicken Sie auf das Plus-Symbol (+) und wählen Sie „Guide“.

2. Typ wählen: Entscheiden Sie sich für Orte, Produkte oder Beiträge.

3. Inhalte auswählen: Wählen Sie die Beiträge aus, die Sie hinzufügen möchten. Sie können bis zu 30 Beiträge in einen Guide packen (weniger ist oft mehr – zielen Sie auf 5 bis 10 ab).

4. Strukturieren: Vergeben Sie einen aussagekräftigen Titel für den Guide und ein ansprechendes Cover-Bild (idealerweise im 3:4 Format).

5. Texte verfassen: Jeder ausgewählte Beitrag im Guide benötigt eine eigene Überschrift und einen kurzen Text. Erklären Sie hier, warum dieser Post für den Leser wichtig ist.

6. Veröffentlichen & Teilen: Sobald Sie fertig sind, erscheint der Guide in einem speziellen Reiter (das Zeitungs-Icon) auf Ihrem Profil. Teilen Sie ihn unbedingt in Ihrer Story, um Aufmerksamkeit zu generieren.

Strategien für Experten-Content: So kuratieren Sie wie ein Profi

Um als Autorität in Ihrer Branche wahrgenommen zu werden, reicht es nicht, wahllos Posts aneinanderzureihen. Nutzen Sie diese Strategien:

Themen-Cluster bilden

Stellen Sie sicher, dass Ihr Guide ein spezifisches Problem löst. Ein Guide mit dem Titel „Unsere besten Posts“ bietet wenig Anreiz. Ein Guide namens „Der ultimative Leitfaden für nachhaltiges Investieren“ ist ein Magnet für Ihre Zielgruppe.

Fremd-Content einbinden (Social Proof)

Kuratieren Sie nicht nur sich selbst. Wenn Branchenexperten oder Kunden (UGC) wertvolle Inhalte erstellt haben, binden Sie diese ein. Das zeigt, dass Sie vernetzt sind und die beste Qualität für Ihre Follower wollen. Zudem werden die Ersteller der Posts benachrichtigt – eine tolle Chance für Networking!

Die FAQ-Methode

Haben Sie Fragen, die Kunden immer wieder stellen? Erstellen Sie einen Guide, der diese Fragen beantwortet, indem Sie erklärende Beiträge zusammenfassen. Dies spart Ihrem Support Zeit und bietet sofortigen Mehrwert.

SEO-Optimierung für Instagram Guides

Instagram funktioniert immer mehr wie eine Suchmaschine. So stellen Sie sicher, dass Ihre Guides gefunden werden:

• Keywords im Titel: Nutzen Sie Begriffe, nach denen Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht (z. B. „Anleitung“, „Tipps“, „Vorteile“).

• Aussagekräftige Beschreibungen: Nutzen Sie die Textfelder für relevante Keywords. Da Guides textlastiger sind als Posts, bieten sie mehr „Futter“ für den Such-Algorithmus.

• Call-to-Action (CTA): Beenden Sie Ihren Guide mit einer klaren Aufforderung, z. B. dem Besuch Ihrer Website oder der Anmeldung zum Newsletter.

Best Practices für Unternehmen: Do’s and Don’ts

Fazit: Instagram Guides als Teil Ihres Marketing-Mix

Instagram Guides sind das perfekte Tool für Unternehmen, die Tiefe zeigen wollen. In einer Welt von 15-sekündigen Clips bieten sie den nötigen Raum für Storytelling, Bildung und Vertrauensaufbau. Sie sind kosteneffizient, da sie auf bereits vorhandenem Content aufbauen, und sie stärken Ihre Position als Vordenker (Thought Leader) in Ihrer Nische.

Beginnen Sie heute damit, Ihren Content zu sichten. Welche Schätze schlummern in Ihrem Feed, die es wert sind, in einem Guide neu glänzen zu dürfen?

Möchten Sie Ihren Instagram-Auftritt professionalisieren? Kontaktieren Sie uns für eine individuelle Content-Strategie oder abonnieren Sie unseren Newsletter für die neuesten Social-Media-Updates!

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Können Follower meine Guides teilen?

Ja, Guides können ganz einfach per Direct Message oder in den Stories geteilt werden.

Kann ich einen Guide nachträglich bearbeiten?

Absolut. Sie können jederzeit Beiträge hinzufügen, entfernen oder die Texte anpassen.

Verschwinden Guides nach 24 Stunden?

Nein, Guides sind permanent auf Ihrem Profil im entsprechenden Reiter sichtbar, ähnlich wie Ihr Beitrags-Feed.