In der heutigen digitalen Marketinglandschaft gibt es viele spezialisierte Rollen, die oft ähnlich klingen, sich aber in Aufgaben, Fokus und Verantwortung unterscheiden. Zwei der häufigsten Positionen sind Social Media Marketing Manager und Digital Marketing Manager. Obwohl beide in der Online-Werbung tätig sind, gibt es klare Unterschiede in ihren Tätigkeiten und Zielen. In diesem Artikel erklären wir die Unterschiede, Aufgabenbereiche und geben Tipps für die Karriereplanung.
Wer ist ein Social Media Marketing Manager?
Ein Social Media Marketing Manager (SMM Manager) konzentriert sich auf den Aufbau und die Pflege der Markenpräsenz auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok oder Twitter.
Typische Aufgaben:
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Erstellung, Planung und Veröffentlichung von Social Media Posts
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Community Management: Interaktion mit Followern und Kunden
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Analyse von Engagement, Reichweite und Kampagnenerfolg
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Kampagnenmanagement für bezahlte Social Media Werbung
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Entwicklung kreativer Content-Strategien
Ziele:
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Markenbekanntheit steigern
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Engagement und Interaktion erhöhen
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Leads oder Verkäufe über Social Media generieren
Wer ist ein Digital Marketing Manager?
Ein Digital Marketing Manager hat einen breiteren Aufgabenbereich, der alle digitalen Marketingkanäle abdeckt, nicht nur Social Media.
Typische Aufgaben:
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Planung und Umsetzung von Online-Marketingkampagnen (z. B. SEO, SEA, E-Mail-Marketing, Display Ads)
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Analyse von Website-Traffic, Conversion Rates und Kampagnenergebnissen
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Budgetplanung für digitale Marketingmaßnahmen
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Zusammenarbeit mit Teams für Content, Design und Entwicklung
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Optimierung der Customer Journey und Lead-Generierung
Ziele:
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Gesamtstrategie für digitales Marketing entwickeln
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Leads generieren und Umsätze steigern
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Markenpräsenz in allen digitalen Kanälen optimieren
Unterschiede im Überblick
| Merkmal | Social Media Marketing Manager | Digital Marketing Manager |
|---|---|---|
| Fokus | Social Media Kanäle | Alle digitalen Kanäle |
| Aufgaben | Content-Planung, Community Management, Social Ads | SEO, SEA, E-Mail-Marketing, Analytics, Ads, Conversion-Optimierung |
| Ziel | Engagement, Reichweite, Markenaufbau | Leads, Umsatz, Gesamtstrategie |
| Skills | Kreativität, Community Management, Trendbewusstsein | Analytisches Denken, Marketingstrategie, Datenanalyse |
| Tools | Instagram Insights, Canva, Hootsuite, Buffer | Google Analytics, Google Ads, HubSpot, SEMrush |
Karrierepfade und Gehaltsunterschiede
Social Media Marketing Manager:
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Einstieg: 30.000–40.000 € / Jahr
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Erfahren: 40.000–55.000 € / Jahr
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Senior-Level: 55.000–75.000 € / Jahr
Digital Marketing Manager:
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Einstieg: 40.000–50.000 € / Jahr
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Erfahren: 55.000–70.000 € / Jahr
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Senior-Level: 70.000–90.000 € / Jahr
Hinweis: Gehälter variieren je nach Unternehmensgröße, Standort und Spezialisierung.
Welche Rolle passt zu Ihnen?
Social Media Marketing Manager:
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Du bist kreativ und visuell orientiert
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Du liebst Social Media Plattformen und Trends
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Community Management und Interaktion bereitet dir Freude
Digital Marketing Manager:
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Du bist analytisch und strategisch
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Du möchtest mehrere Marketingkanäle steuern
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Datenanalyse und Optimierung sind deine Stärken
Fazit
Obwohl Social Media Marketing Manager und Digital Marketing Manager oft zusammenarbeiten, unterscheiden sie sich deutlich in Fokus, Aufgaben und Verantwortungsbereich. Ein Social Media Marketing Manager ist Experte für Inhalte, Community und Engagement auf Social Media, während ein Digital Marketing Manager die gesamte digitale Marketingstrategie steuert, inklusive Paid Ads, SEO, E-Mail-Marketing und Conversion-Optimierung.
Wer den Unterschied kennt, kann die richtige Karriereentscheidung treffen und gezielt die passenden Skills und Erfahrungen aufbauen.
