Social Media Strategie 2025: Warum Saves und Shares die neuen Währungen sind (und Likes ausgedient haben)

Die Welt des Social Media Marketings hat sich in den letzten zwei Jahren radikaler verändert als im gesamten Jahrzehnt zuvor. Wenn wir auf das Jahr 2025 blicken, stellen wir fest: Das „Herz“ hat an Schlagkraft verloren. Wer heute noch seine Erfolge primär an der Anzahl der Likes misst, betreibt Marketing im Rückspiegel.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, warum Saves (Speicherungen) und Shares (Teilen) das Fundament jeder erfolgreichen Social Media Strategie 2025 bilden und wie Sie Ihren Content umstellen müssen, um im Algorithmus-Dschungel von Instagram, TikTok und LinkedIn zu überleben.

1. Der Tod der Vanity Metrics: Warum Likes 2025 nicht mehr ausreichen

Lange Zeit waren Likes der Goldstandard. Sie waren einfach zu bekommen, leicht zu zählen und gaben dem Ersteller ein schnelles Dopamin-Hoch. Doch für Plattform-Betreiber wie Meta oder ByteDance sind Likes heute fast wertlos geworden. Warum? Weil sie zu oberflächlich sind.

Ein Like ist eine Mikro-Interaktion, die oft im Autopiloten geschieht. Wir scrollen, tippen doppelt und vergessen den Inhalt in der nächsten Sekunde. Im Jahr 2025 bewerten Algorithmen die Verweildauer und die Tiefe der Interaktion. Ein Like signalisiert lediglich: „Ich habe das gesehen.“ Ein Save oder Share hingegen signalisiert: „Das ist wertvoll für mich oder mein Netzwerk.“

Der Signal-Wert der Interaktionen

1. Like: Niedriges Signal (Geringes Interesse).

2. Kommentar: Mittleres Signal (Zeit-Investment).

3. Share: Hohes Signal (Empfehlung & Reichweiten-Multiplikator).

4. Save: Höchstes Signal (Nutzen & Relevanz für die Zukunft).

2. Die Psychologie des Speicherns: Content mit Nutzwert

Ein „Save“ ist das ultimative Kompliment im Jahr 2025. Wenn ein Nutzer Ihren Beitrag speichert, sagt er: „Das ist so wertvoll, dass ich es mir später noch einmal ansehen muss.“ In einer Welt der Informationsflut ist dies die höchste Form der Anerkennung.

Warum Nutzer Inhalte speichern:

• Bildung & Tutorials: „Wie mache ich X?“ – Schritt-für-Schritt-Anleitungen sind die Könige der Saves.

• Inspiration & Referenz: Moodboards, Design-Ideen oder Zitate-Sammlungen.

• Listen & Ressourcen: „Die 10 besten KI-Tools für 2025“ oder „Checkliste für Ihre Steuererklärung“.

• Kuratierung: Nutzer nutzen die Speicherfunktion oft als Lesezeichen-Ersatz für Themen, in die sie später tiefer eintauchen wollen.

Strategie-Tipp: Erstellen Sie Content, der als Ressource dient. Fragen Sie sich vor jedem Post: „Bietet dieser Beitrag eine Information, die der Nutzer auch in zwei Wochen noch gebrauchen kann?“

3. Die Macht des Teilens: Der Algorithmus-Turbo „Shares“

Während Saves die Relevanz erhöhen, sind Shares der Motor für Ihre organische Reichweite. Im Jahr 2025 priorisieren Plattformen wie Instagram und TikTok Inhalte, die in Direktnachrichten (DMs) oder Stories geteilt werden.

Shares fungieren als digitaler „Social Proof“. Wenn ich ein Video mit einem Freund teile, fungiere ich als Kurator. Der Algorithmus erkennt: „Dieser Inhalt sorgt dafür, dass Nutzer auf der Plattform miteinander interagieren.“ Das ist für die Plattformbetreiber das wichtigste Ziel, um die Nutzerbindung zu erhöhen.

Was macht Content teilbar?

1. Relatability (Nachvollziehbarkeit): „Das bin so ich!“ – Memes und Alltagssituationen, in denen sich die Zielgruppe wiederfindet.

2. Emotionaler Trigger: Inhalte, die starke Freude, Überraschung oder (wohldosierte) Empörung auslösen.

3. Meinungsführerschaft: Ein starkes Statement zu einem Branchentrend, dem die Leute zustimmen (oder widersprechen) wollen.

4. Nutzen für andere: „Das muss mein Kollege unbedingt sehen.“

4. Plattform-Check 2025: Wo liegt der Fokus?

Instagram

Instagram hat sich 2025 fast vollständig zu einer „Entertainment- & Entdeckungsplattform“ gewandelt. Die Reels-Algorithmen bewerten die „Share-to-Reach-Ratio“ extrem hoch. Wenn Ihr Reel oft über den kleinen Papierflieger geteilt wird, wird es auch Nutzern ausgespielt, die Ihnen nicht folgen.

TikTok

TikTok bleibt die Plattform der Trends, aber mit einem Shift hin zu Long-Form-Education. Videos, die 2-3 Minuten dauern und tiefes Wissen vermitteln, erzielen Rekordwerte bei den Speicherungen. Die „Favorites“-Funktion ist hier die wichtigste KPI.

LinkedIn

Auf LinkedIn ist der „Share“ mit Kommentar die stärkste Waffe. Es geht nicht mehr nur darum, einen Link zu posten, sondern eine Debatte anzustoßen. Das Speichern von Fachartikeln und PDF-Slideshows (Karussells) signalisiert dem LinkedIn-Algorithmus fachliche Autorität.

5. Strategien zur Maximierung von Saves & Shares

Um Ihre Social Media Strategie 2025 erfolgreich umzusetzen, müssen Sie Ihre Content-Erstellung technisch und inhaltlich anpassen.

A. Das „Carousel Framework“ für Saves

Nutzen Sie Karussell-Posts (Slideshows), um Wissen zu strukturieren.

• Slide 1: Ein Hook, der ein Problem adressiert.

• Slide 2-6: Die Lösung in kleinen, verdaubaren Schritten.

• Slide 7: Zusammenfassung (perfekt für den Screenshot oder Save).

• Slide 8: Call-to-Action (CTA), der explizit zum Speichern auffordert.

B. Die „Dark Social“ Optimierung

„Dark Social“ bezeichnet den Austausch in privaten Nachrichten. Machen Sie es den Nutzern leicht, Ihren Content dort zu teilen. Verwenden Sie Untertitel, damit Videos auch ohne Ton (in der Bahn oder im Büro) verstanden werden, wenn sie geteilt werden.

C. Der psychologische Call-to-Action

Verzichten Sie auf „Lass ein Like da“. Verwenden Sie stattdessen:

• „Speichere diesen Beitrag für deine nächste Content-Planung!“

• „Sende dies an jemanden, der heute eine Aufmunterung braucht.“

• „Markiere einen Freund, der das sehen muss.“

6. Messung des Erfolgs: Die neuen KPIs im Dashboard

Verabschieden Sie sich von der Gesamtzahl der Follower oder der reinen Like-Anzahl. Erstellen Sie für 2025 ein neues Reporting-Template:

7. Der Einfluss von KI auf die Strategie 2025

Künstliche Intelligenz ermöglicht es uns 2025, Content in Massen zu produzieren. Doch das führt zu einer Content-Schwemme. Die Folge: Nutzer werden selektiver.

KI-generierter Standard-Content wird ignoriert. Was zählt, ist die menschliche Perspektive und die spezifische Expertise.

Nutzen Sie KI, um Daten zu analysieren, welche Themen in Ihrer Nische am häufigsten gespeichert werden, aber behalten Sie bei der Erstellung die „Human Touch“ bei. Nur authentische, echte Inhalte regen zum Teilen an.

8. Fazit: Qualität schlägt Quantität (Endlich!)

Die Social Media Strategie 2025 markiert das Ende des „Postens um des Postens willen“. Wenn Sie wollen, dass Ihre Marke wächst, müssen Sie Content produzieren, der einen bleibenden Wert hat.

Ein einziger Beitrag mit 100 Saves ist heute wertvoller als ein Beitrag mit 1.000 Likes. Warum? Weil diese 100 Personen eine Absicht bekundet haben. Sie haben Ihren Content in ihr digitales Leben integriert. Das ist der Beginn einer echten Kundenbeziehung.

Ihre Roadmap für die nächsten 30 Tage:

1. Analysieren Sie Ihre letzten 20 Posts. Welche hatten die meisten Saves?

2. Identifizieren Sie das „Warum“ hinter diesen Speicherungen.

3. Produzieren Sie drei „Educational Carousels“, die explizit auf Nutzwert setzen.

4. Testen Sie ein Reel, das ein gemeinsames Problem Ihrer Zielgruppe humorvoll anspricht (Share-Fokus).

Social Media ist 2025 kein Popularitätswettbewerb mehr. Es ist ein Wettbewerb um Relevanz und Vertrauen. Wer speicherbare Werte schafft und zum Teilen anregt, wird gewinnen.