TikTok bringt ab Montag (31.03.2025) seinen Shop auch nach Deutschland. Nutzer können dann Produkte direkt in der App kaufen – ohne die Plattform zu verlassen. Influencer bewerben Klamotten, Kosmetik oder Technik und mit einem Wisch landet das Produkt dann im Warenkorb.
TikTok hat eine riesige Reichweite: Laut eigenen Angaben nutzen 24,2 Millionen Menschen in Deutschland die App jeden Monat. Damit liegt sie auf Platz vier der beliebtesten sozialen Netzwerke – direkt hinter WhatsApp, Instagram und Facebook.
TikTok hat einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz: die Verweildauer. Im Schnitt verbringen Nutzer hier rund 35 Stunden im Monat – so viel wie auf keiner anderen Plattform. Für Ralf Deckers vom Kölner Handelsforschungsinstitut IFH liegt damit der Vorteil für TikTok auf der Hand: „So bleibt viel Zeit, um die Menschen zu bespielen und Kaufanreize zu schaffen.“
Eine Live-Shopping-Funktion, ein nahtloser Bezahlprozess und extrem personalisierte Empfehlungen machen junge Menschen besonders anfällig für das Konzept. Zwar schließt TikTok unter 18-Jährige vom Shop aus, doch laut Bundesbehörde für Datenschutz und Informationsfreiheit wirke dieser Schutzmechanismus kaum: Die Altersbegrenzung könnte einfach umgegangen werden.
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Der Beitrag wurde am 31.03.2025 ausgestrahlt und gibt den Nachrichtenstand zu diesem Zeitpunkt wieder. Das Video wurde seitdem nicht aktualisiert.