Wie man die perfekte Schriftart für ein Rebranding findet

Wie man die perfekte Schriftart für ein Rebranding findet, ist eine der zentralen Fragen in jeder Markenmodernisierung – und zugleich eine der schwierigsten. Denn Typografie ist nicht „nur Design“, sondern ein operatives System, das in jedem Touchpoint wirkt: Website, App, Social Media, Packaging, Präsentationen, Kundenservice-Dokumente, Recruiting, Werbung, Produktoberflächen und interne Templates. Eine neue Schriftart kann eine Marke moderner, vertrauenswürdiger oder zugänglicher machen – sie kann aber auch Wiedererkennung zerstören, Kosten explodieren lassen oder im Alltag nicht funktionieren, wenn Lizenzen, technische Anforderungen oder Lesbarkeit unterschätzt werden. Genau deshalb ist die „perfekte Schriftart“ im Rebranding selten die auffälligste oder trendigste, sondern die, die Strategie, Anwendung und Produktion zusammenbringt: ein Typeface, das zur Markenidentität passt, in allen Medien stabil läuft, international skalierbar ist und für Teams im Alltag handhabbar bleibt. Dieser Artikel zeigt Ihnen einen praxiserprobten Prozess, um die passende Schriftart für ein Rebranding zu finden – von Markenanalyse und Kriterienkatalog über Shortlists und Tests bis zu Lizenzierung, Implementierung und Rollout-Regeln.

1. Rebranding-Ziel klären: Was soll die neue Typografie bewirken?

Bevor Sie Schriften vergleichen, müssen Sie wissen, welchen Markenwandel die Typografie tragen soll. Rebranding ist selten Selbstzweck. Häufig geht es um Modernisierung, Internationalisierung, stärkere Premium-Wirkung oder bessere digitale Nutzbarkeit. Ohne klare Zielsetzung wird die Schriftwahl beliebig – und spätere Diskussionen drehen sich nur noch um Geschmack.

• Markenpositionierung: Soll die Marke seriöser, mutiger, nahbarer oder technischer wirken?
• Zielgruppen: B2B, B2C, Premium, Massenmarkt – Typografie sendet unterschiedliche Signale.
• Wettbewerbsumfeld: Wie sehen direkte Mitbewerber typografisch aus? Wo können Sie sich differenzieren?
• Problemdefinition: Was ist an der aktuellen Typografie falsch (Lesbarkeit, Inkonsistenz, Lizenz, Verfügbarkeit)?

Praxis-Tipp

Formulieren Sie 3–5 Adjektive, die die neue Markenstimme beschreiben. Diese Wörter werden später Ihr objektiver Filter bei der Auswahl.

2. Bestandsaufnahme: Welche typografischen Assets existieren bereits?

Viele Rebrandings scheitern nicht am Konzept, sondern am Alltag: Niemand weiß, welche Schriften wo im Einsatz sind. Deshalb sollten Sie zuerst eine typografische Inventur machen – in Print und Digital, extern und intern. Je genauer diese Bestandsaufnahme, desto weniger Überraschungen im Rollout.

• Website und Landingpages: Headline-, Text- und UI-Schriften, Fallbacks, Webfont-Setup.
• App/Produkt: UI-Komponenten, Formulare, Tabellen, Fehlermeldungen, Datenanzeigen.
• Marketing: Ads, Social Templates, Newsletter, Präsentationen.
• Print: Broschüren, Visitenkarten, Verpackungen, Signaletik.
• Office-Umfeld: Word/PowerPoint-Templates, PDFs, E-Mail-Signaturen.

Diese Analyse ist wichtig, weil die „perfekte Schriftart“ für ein Rebranding nur dann perfekt ist, wenn sie in den realen Formaten und Workflows Ihrer Organisation funktioniert.

3. Kriterienkatalog erstellen: So wird Schriftwahl objektiv

Eine Schrift für ein Rebranding sollte nicht aus dem Bauch heraus gewählt werden. Professionell ist ein Kriterienkatalog, der Design- und Produktionsanforderungen kombiniert. Je nach Unternehmen können dabei ganz unterschiedliche Aspekte entscheidend sein.

• Markenfit: Passt der Charakter (klassisch, modern, freundlich, präzise) zur Positionierung?
• Lesbarkeit: Funktioniert die Schrift in kleinen Größen und auf schlechten Displays?
• Hierarchie: Gibt es genug Schnitte (Regular, Medium, Semibold, Bold, Italic) für ein System?
• Zeichensatz: Umlaute, ß, Akzente, Sonderzeichen, Währungen, Pfeile, Symbole.
• Ziffern: Tabellarische Ziffern, proportionale Ziffern, ggf. alte Stilziffern.
• Performance: Webfont-Größe, verfügbare WOFF2-Dateien, Variable-Font-Optionen.
• Lizenzierbarkeit: Web, App, Desktop, Server, Einbettung – passend zum Nutzungsszenario.
• Skalierung: Mehrsprachigkeit, ggf. Non-Latin-Schriften, zukünftige Expansion.

4. Die strategische Grundentscheidung: Systemfont, Lizenzfont oder Custom Typeface?

Im Rebranding gibt es drei grundlegende Wege. Die Wahl beeinflusst Kosten, Differenzierung und Implementierungsaufwand. „Perfekt“ bedeutet nicht zwingend „Custom“ – manchmal ist ein sauberes Systemfont-Setup die richtige Entscheidung, etwa bei stark produktgetriebenen Interfaces oder knappen Budgets.

• Systemfonts: Sehr performant, überall verfügbar, aber weniger einzigartig (z. B. für UI-lastige Produkte sinnvoll).
• Kommerzielle Lizenzfonts: Großer Qualitäts- und Stilspielraum, klare Markenwirkung, Lizenzkosten und Managementaufwand.
• Custom Typeface: Maximale Differenzierung und Passgenauigkeit, aber höherer Aufwand und längere Timeline.

Entscheidungshilfe

Wenn Ihre Marke stark über visuelle Identität differenziert (Premium, Kultur, Lifestyle), lohnt sich oft eine charaktervollere Lösung. Wenn Ihr Produkt über Nutzbarkeit und UI überzeugt (SaaS, Tools), ist Robustheit und Systemfähigkeit wichtiger als typografische Extravaganz.

5. Longlist bauen: Wo man seriös nach Schriften für ein Rebranding sucht

Die Qualität Ihrer Auswahl hängt stark davon ab, wo Sie suchen. Im Rebranding sind professionelle Foundries, gut kuratierte Marktplätze und etablierte Bibliotheken oft sinnvoller als zufällige Download-Seiten. Achten Sie dabei besonders auf Lizenztransparenz, verfügbare Schnitte und technische Qualität.

• Independent Type Foundries: Oft einzigartige, hochwertige Familien mit guter Dokumentation.
• Große Bibliotheken: Breite Auswahl, solide Qualität, häufig gute Webfont-Formate.
• Open-Source-Fonts: Können professionell sein, aber Lizenzbedingungen und Naming-Regeln beachten.

Wenn Open-Source-Fonts im Raum stehen, ist die OFL-FAQ eine hilfreiche Quelle, um Modifikationen, Weitergabe und Reserved Font Names zu verstehen.

6. Shortlist: 5–8 Kandidaten, die in echten Use-Cases getestet werden

Eine Longlist ist schnell erstellt, aber die Shortlist entscheidet. Ziel ist, wenige Kandidaten zu finden, die nicht nur „schön“ sind, sondern in den wichtigsten Anwendungen bestehen. 5–8 Fonts sind in der Praxis eine gute Größe: genug Vielfalt, aber noch testbar.

• 1–2 „sichere“ Optionen: Sehr robuste Familien, die nahezu immer funktionieren.
• 2–3 „Charakter“-Optionen: Mehr Eigenständigkeit, stärkere Markenstimme.
• 1–2 „mutige“ Optionen: Wenn Differenzierung wichtig ist und Risiko bewusst getragen wird.

Wichtig

Testen Sie niemals nur Regular. Eine Rebranding-Schrift muss als System funktionieren: Text, Headline, UI, Caption, Zahlen, Tabellen.

7. Testen wie ein Profi: Realtext statt Lorem Ipsum

Die perfekte Schriftart für ein Rebranding erkennt man nicht in einem Hero-Mockup, sondern im Alltag: lange Texte, Formulare, Fehlermeldungen, Daten und mehrsprachige Inhalte. Nutzen Sie deshalb Realtext aus Ihrem Unternehmen – mit typischen Begriffen, Produktnamen und Tonalität.

• Marketing-Text: Headlines, Claims, CTA-Formulierungen.
• Produkttext: Navigation, Labels, Hilfetexte, Toast-Messages.
• Juristische Inhalte: AGB, Datenschutz, Verträge (wenn relevant).
• Zahlenlastige Bereiche: Preise, Dashboards, Tabellen, Prozentwerte.
• Mehrsprachigkeit: Mindestens Englisch + Ihre Kernsprachen testen.

Gerade im Web sollten Sie auch die technische Seite prüfen: Font-Loading, Fallbacks, Rendering. Für Grundlagen rund um Webfonts ist die MDN-Dokumentation zu CSS Fonts eine solide Referenz.

8. Lesbarkeit und Barrierefreiheit: Kontrast, Größen und UI-Sonderfälle

Rebrandings scheitern häufig daran, dass eine Schrift im Marketing gut aussieht, aber im Produkt nicht funktioniert. Besonders kritisch sind kleine Größen, hohe Informationsdichte und farbige Hintergründe. Auch wenn Typografie allein nicht alle Accessibility-Fragen löst, sollte sie Barrierefreiheit unterstützen – nicht behindern.

• Kleine Größen: 12–14 px im UI: bleibt die Schrift klar?
• Unterscheidbarkeit: I/l/1, O/0, rn/m – wichtig für Code, Formulare und Daten.
• Kontrast: Text muss auch bei geringer Displayhelligkeit lesbar bleiben.
• Buttons und Labels: Kurze Wörter dürfen nicht „zukleben“; Spacing prüfen.

Für Mindeststandards bei Kontrast und Wahrnehmbarkeit bietet die WCAG-Übersicht eine gute Orientierung.

9. Typografische Differenzierung: Wie Sie „Standard-Look“ vermeiden

Viele Rebrandings wirken austauschbar, weil sie auf die gleichen neutralen Grotesks setzen, die im Markt bereits dominieren. Neutralität ist nicht schlecht – aber Sie sollten bewusst entscheiden, wo die Marke sich abheben soll. Differenzierung entsteht oft nicht durch extreme Schriften, sondern durch kontrollierte Besonderheiten.

• Charakterglyphen: a, g, R, Q, & – prüfen Sie, ob die Schrift einen eigenen Fingerabdruck hat.
• Ziffernform: Moderne vs. klassische Ziffern – beeinflusst Tonalität stark.
• Italics: Echte Kursiven wirken hochwertig und editorial.
• Superfamilien: Serif + Sans aus einem System schaffen Konsistenz und Tiefe.

10. Lizenzierung und Budget: Die „perfekte Schrift“ muss auch kaufbar sein

Die beste Schrift hilft nicht, wenn sie nicht zu Ihrem Lizenzmodell passt. Rebranding bedeutet oft: viele Nutzer (Design, Marketing, Produkt), mehrere Plattformen (Web, App, Print), internationale Teams und externe Dienstleister. Das muss die Lizenz abdecken – transparent, dauerhaft und auditierbar.

• Desktop-Lizenzen: Anzahl der Installationen (Seats) in Design/Marketing.
• Web-Lizenzen: Pageviews oder Domain-basierte Modelle – abhängig von Anbieter.
• App-/Embedding-Lizenzen: Für Mobile Apps, E-Books oder Softwareprodukte.
• Server-Lizenzen: Für dynamische Generierung (z. B. PDFs, Bilder).
• Agenturen/Dienstleister: Dürfen Partner die Schrift installieren oder nur mit Outlines arbeiten?

Wenn Sie mit Open-Source arbeiten, sind die Lizenzbedingungen trotzdem einzuhalten; die SIL Open Font License ist dafür ein zentraler Standard.

11. Implementierung planen: Vom Designsystem bis zum Office-Template

Ein Rebranding ist nur so gut wie seine Umsetzung. Deshalb sollte die Schriftwahl immer mit einem Implementierungsplan gekoppelt sein. Dazu gehört, dass Sie typografische Rollen definieren und in Templates und Komponenten übersetzen.

• Typografische Rollen: H1/H2/H3, Body, Caption, Button, Label, Table.
• Design Tokens: Größen, Gewichte, line-height, letter-spacing, Abstände.
• Webfont-Setup: WOFF2, Subsetting, Fallbacks, font-display-Strategie.
• Office-Fonts: Wenn Mitarbeitende Word/PowerPoint nutzen, brauchen Sie eine praktikable Lösung (Systemfont-Fallback oder kompatible Lizenz).

Für die technische Einbindung in Webprojekten ist es hilfreich, sich an dokumentierten Standards zu orientieren, etwa in der MDN-Dokumentation zu CSS Fonts.

12. Rollout und Governance: Wie die neue Schrift im Alltag konsistent bleibt

Selbst die perfekte Schriftart für ein Rebranding scheitert, wenn Teams sie inkonsistent nutzen. Deshalb brauchen Sie klare Regeln und leicht nutzbare Assets. Governance klingt trocken, ist aber der Unterschied zwischen „neuem Look“ und echter Markenführung.

• Brand Guidelines: Schriftrollen, Größen, Mindestabstände, Beispiele für typische Anwendungen.
• Template-Bibliothek: Präsentationen, Social Posts, Dokumentvorlagen, Anzeigenformate.
• Freigabeprozess: Wer entscheidet bei Ausnahmen oder neuen Formaten?
• Schulungen: Kurze Enablement-Sessions verhindern kreative Wildwüchse.
• Versionierung: Klare Versionsnummern und Changelog, besonders bei Webfonts/Variable Fonts.

13. Entscheidungsframework: So wählen Sie final – ohne Endlosdiskussionen

Wenn Sie am Ende 2–3 starke Kandidaten haben, entsteht oft Stillstand: Alle Optionen sind „gut“, jede hat Fans. Ein klares Entscheidungsframework bringt Objektivität zurück. Bewährt hat sich eine Bewertung nach Muss- und Kann-Kriterien.

• Muss-Kriterien: Zeichensatz, Lesbarkeit, Schnitte, Lizenzierbarkeit, technische Formate.
• Kann-Kriterien: Besonderer Charakter, Alternates, variable Achsen, Superfamilie, zusätzliche Scripts.
• Proofs: Print-Proof, Mobile-Proof, UI-Proof, Social-Proof – mindestens einmal pro Kandidat.
• Risikoabschätzung: Was passiert, wenn die Schrift in einem Kernkanal nicht funktioniert?

Finaler Reality-Check

Die perfekte Schriftart ist die, die nach sechs Monaten Nutzung immer noch stabil funktioniert, von Teams verstanden wird und die Markenstimme konsequent trägt – nicht die, die im Präsentationsdeck am spektakulärsten wirkt.

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